La “Video-ficación” de Todo: Cuando el Scroll se Convirtió en el Nuevo Zapping
Hubo un tiempo en que entrábamos a las redes sociales para ver qué hacían nuestros amigos: una foto de sus vacaciones, un estado de texto sobre su día. Ese tiempo ha muerto. Hoy, plataformas como TikTok, Instagram y YouTube han dejado de ser meras “redes sociales” para convertirse en cadenas de televisión hiper-personalizadas de bolsillo. Bienvenidos a la era de la Video-ficación.
De la Conexión Social al Entretenimiento Pasivo
El cambio más radical en la última década digital no es el metaverso, sino el algoritmo de recomendación de video vertical. Ya no elegimos activamente qué ver basándonos en a quién seguimos; el algoritmo elige por nosotros basándose en lo que nos retiene.
Esto ha transformado la experiencia de usuario: el “Feed” ya no es una cronología de vida, es una parrilla de programación infinita.
- La TV Personalizada: Al igual que Netflix, pero en dosis de 60 segundos. Tu “Para Ti” conoce tus gustos mejor que tú mismo, ofreciéndote un canal de cocina, seguido de uno de comedia y luego un tutorial de tecnología, sin que tengas que cambiar de canal. El scroll es el nuevo zapping.
El Ocaso del Influencer Genérico
Con este cambio de formato, ha llegado una purga necesaria en el ecosistema de creadores. La era del “Influencer de Estilo de Vida” —famoso simplemente por ser atractivo o tener una vida aspiracional— está en declive.
¿Por qué? Porque el video es un formato despiadado. Una foto bonita se puede fingir o editar fácilmente, pero mantener la atención de una audiencia hablando frente a una cámara requiere sustancia. La audiencia se ha vuelto exigente; ya no quiere solo ver, quiere aprender o ser entretenida con calidad.
El Ascenso del “Creador Experto” (SME)
Aquí es donde entran los Subject Matter Experts (SMEs) o Expertos en la Materia. Estamos viendo el auge de nichos altamente especializados dominados por profesionales:
- Credibilidad sobre Estética: Ya no seguimos al modelo fitness genérico, seguimos al doctor en biomecánica que explica por qué ese ejercicio funciona. No buscamos al foodie que toma fotos lindas, sino al chef que enseña la ciencia detrás de la cocción.
- Edu-tainment (Educación + Entretenimiento): Los nuevos reyes del contenido son aquellos que pueden enseñar algo complejo (finanzas, programación, historia, leyes) de una manera dinámica y visualmente atractiva en menos de tres minutos.
- La Narrativa es el Rey: El experto actual debe ser también un guionista. La capacidad de contar una historia (storytelling) con un gancho, desarrollo y desenlace se ha vuelto más valiosa que un filtro de belleza.
El Futuro es en Movimiento
Para las marcas y las empresas de tecnología, esto supone un ultimátum: si no tienes una estrategia de video, eres invisible. El texto y la imagen estática se han relegado a roles secundarios o informativos. La cultura, la opinión pública y las tendencias de consumo se están dictando a 30 fotogramas por segundo.
La “video-ficación” no es una moda pasajera; es la evolución natural de un internet que cada vez se parece menos a una biblioteca y más a un escenario global donde todos actúan, pero solo los expertos se llevan el aplauso.